主题：三联生活周刊：中国的乐活族在哪里

记者◎尚进

没多少人知道保罗·瑞恩(Paul Ray)是谁，这位美国社会学者带领他的同事苦干15年，依靠发放问卷调查和统计学研究的方法，在1998年提出了一个新颖的词汇：LOHAS。LOHAS其实是Lifestyles Of Health And Sustainability的缩写，专门指健康和可持续性的生活方式。原本保罗·瑞恩做这项研究只是想探求人们生活方式因为技术发展和商业泛滥引发的变 
 
 
   
 
 
 
化，却无意中统计出一条消费者心理倾向的变化曲线。LOHAS这个概念的出现，无形中给既要享受现代技术生活又要对自然环境负责的态度倾向下了定义，如同法国学者利奥塔在研究后现代的著作中思考的那样：“后现代总是隐含在现代里，启蒙、后启蒙和非启蒙呈现顺序状态，追求与自然的和谐直接将现代性引入到了后启蒙中。”

LOHAS的概念在美国已经广为认同，2006年的LOHAS论坛甚至已经开到了第10届，不再仅仅是学者们对未来生活物质和精神上如何协调的研究，更近似绿色和可持续方式的物质消费理念推广会。从丰田到福特，所有尝试混合动力汽车和氢气汽车的制造商每年都要走秀上台，有机食品生产商们更是不遗余力地往LOHAS概念上靠拢，甚至旅行社也针对LOHAS认同者的增多，频繁打出绿色的自然之旅。按照《商业周刊》的说法，如果把所有跟LOHAS概念挂钩的产业都统计在一起，一夜之间美国出现了一个接近4500亿美元的超级消费理念市场。

当2004年可持续发展成为中国媒体频繁念叨的词汇时，LOHAS概念并没有被官方机构和中国的商业巨头们注意到。中国民间的自学引进能力让LOHAS有了“乐活族”这样译音的名字。“乐活只是小圈子内的生活观点。”自认为是典型乐活族的王毛毛在采访中谈道，“国内LOHAS概念很大程度上不是直接从美国进口来的，日本的设计界最先注意到乐活族的存在，日本的设计师们如获至宝地在2005年拼命用产品丰满这个概念，我也是因为热衷时装而知道这个概念，其实我们这代人每个人心底都暗藏着这种乐活式的生活观点，只是没有人创造专门的概念词汇。”

酷已经不再是什么流行的褒义词汇，与单纯极客概念对于极端技术进步改变生活方式的追求不同，乐活族的身份自我认同范围更广泛。就算是总将环保挂在嘴边的绿色极客，依旧是以技术速度和另类享受为核心的，可持续循环的乐活族思维与极客的偏执依旧存在矛盾，维珍集团老板理查德·布兰森绝对是极客的典型，他可以为了实现热气球环球梦想，而数次耗费人力燃料去疯狂飞行尝试，可在大多数纯粹乐活族看来，布兰森只是一个有钱的超级顽童。美国在2005年第9届乐活大会上公布了一个数字，美国至少有6000万的乐活族，这个数字已经超过欧洲支持绿色政治主张的选民总量了。中国到底有多少乐活族呢？这几乎是一个难以回答的问题，似乎国内只有城市幸福指数的排名，却并没有科学性的评估乐活族数量。对于到底如何算是中国乐活族的标准，有人在博客上反思道：“中国人对于吃穿住行这些基础物质的追求，已经跨过了现代化的门槛，但并不是所有人都能领悟到乐活族式的时尚，他们只知道Gucci和路易·威登代表时尚，只知道波尔舍SUV卡宴开起来拉风，却不知道为什么要在裘皮大衣上洒油漆，为什么有人宁愿汽车零到百公里加速15秒，也不买排气量超过2升的车。”在很多乐活族看来，工程塑料永不不如木头外壳手感好。可绿色和平组织的支持者绝对不会这么思考，在他们看来木头外壳只会增加商业砍伐植被的数量，工程塑料又有可能含有阻燃剂，回收不当将会造成污染。乐活族们可不希望整日为这些问题发愁，在他们看来生活质量与每个时代技术变化应该是对等的，绿色和可持续发展则是一种看不到的原则问题。-

一位叫卢求的建筑师说:“过去10年和未来10年是中国城市建设和房地产开发的黄金时代，同时也是对自然环境资源空前绝后的大掠夺大破坏的时代。”

全世界一次性能源将在未来30年左右消耗殆尽，中国石油能源储备只够开采10年。20 
 
 
   
 
 
 
04年全国范围的电荒、煤荒集中爆发，半年之内，在27个省，国家电网拉闸限电80多万次。中国每年新建房屋近20亿平方米，超过所有发达国家新增面积的总和，其中95%都是高能耗住宅……诸如此类十万火急的数据告诉我们，节能、环保、高科技，必然是未来住宅的新趋势，而且刻不容缓。但无可奈何的是，在目前的中国，它还只是房地产商把玩的新概念，一个富人的游戏。

4年前，锋尚国际公寓第一次提出“告别空调与暖气”，即房间里不安空调和暖气片，照样保持冬暖夏凉，在当时算很新奇的技术，令地产界大为震动。此后，“绿色住宅”俨然从一个政治正确的公益概念变成了房地产商们热炒的商业噱头。Moma万国城、昆明世博生态城是个中翘楚，请的是国外第一流的设计师，用的是最先进的生态建筑技术，房价自然也高得惊人。不过，中国有钱人还是多，据说Moma万国城第一期开盘时，104套300万元的高科技绿色豪宅被抢购一空。

对于囊中羞涩的平民百姓来说，这些房子恐怕只有远观的好奇心，却无亲近的热情与可能性。一来因为价格奇高，一套房子动辄两三百万，绝非普通人能够承担；二来，人们对于“绿色建筑”、“生态建筑”、“节能建筑”之类的新名词没什么概念，凭空想象一幢被高科技武装到门洞的房子，并没有那么诱人。对他们来说，买房真是人生大事，谁会真的高尚到为了保护环境、拯救地球而多花一大笔钱来买一套“绿色住宅”？

“绿色住宅要有真正的前途，必须是市场可以接受的。”全球著名生态建筑推动者之一Integer中国区负责人罗建中告诉记者，“对个人来说，‘健康’比节能更具说服力。充足的阳光，天然的采光和通风，让房间没有细菌滋长的空间，可以让人放心地把孩子放在里面很多年。这样，即使贵一点，人们也会接受。”其实，古人比我们更懂得如何与环境相处。像北京的四合院，朝向都是朝南的，阳光都可以跑进来，是很环保的建筑。昆明世博生态城的房子就是采用了中国传统的中庭式建筑风格，阳光从中庭照进每一个房间；几乎所有房间都朝南，可使其冬暖夏凉，冬天很好地利用太阳取暖；房屋尺寸为东西向小、南北向大，这样可吸收更多的阳光。作为全球性的绿色住宅运动，Integer在中国的第一个合作项目就是昆明世博生态城。除了提供技术支持之外，他们还在生态城里盖了4幢奇特的实验性绿色住宅：一幢是用混凝土和玻璃建造，一幢是钢结构，一幢是轻钢结构，还有一幢竹子结构的建筑。其中最特别的是竹屋。为什么用竹子？

因为竹子不但不排放废气，还会吸收二氧化碳，减少温室效应，比混凝土之类的材料要环保很多。木结构建筑在西方一直被认为是最环保的，但树木20年再生一次，竹子每4年就能再生一次，再加上南方盛产竹子，正好就地取材。这种绿色竹屋造价比混凝土住宅要低，很容易推广到中国其他地方。“绿色住宅必须控制成本，人们会愿意多花5%～10%的价格，去买一个有利于环境和健康的房子，但超过这个数字就会有麻烦。”罗建中说。可惜现在无论锋尚、Moma、世博生态城，因为节能而增加的成本都远远超过这个数字，因此很难在中低档的楼盘中推广。

“生态建筑不一定要花很多钱的，也不必盲目追求高科技。我告诉你一个办法，一分钱不用，就能为你的房子节省5%～10%的能源。”罗建中说，“一般人家里都有很多电器、音响系统，离家的时候，一时粗心就任它开着。这样纯粹浪费的能源大概占到普通家庭耗电量的5%～10%。所以，设计师只要在门口安一个总电源开关，每次出门前关上，就是生态住宅的第一步了。”另外，Integer还在研究旧建筑的生态改造问题。中国几乎每个城市都在大兴土木，但毕竟90%的房子仍是原来的老建筑。把这些房子拆掉本身就很污染环境，会排放大量废气。因此，更重要的是如何在这些老房子的基础上，改善节能节水的效率，否则新房子再怎么节能也没用的。-

“不要以为20世纪80年代开始信息文明，彻底颠覆工业时代对能源材料的过度开发，信息文明是建立在工业文明之上的，甚至无节制的信息化商业升级，比工业时代更可怕。” 
 
 
   
 
 
 
这是2004年欧洲环境委员会资助的一份调查报道对信息工业的评估。实际上20世纪70年代以后出生的全球年轻人，恰恰赶上了这场信息工业的全球升级，一切模拟时代的电子产品在他们眼中都可以扔进博物馆了，数字技术似乎代表了一切。这种电子消费主义情绪在最近5年愈演愈烈，不仅仅是每3年更新一次的电脑，从液晶电视到智能洗衣机，从数字家庭到智能厨房，所有的一切似乎都在因为电子化而朝着喜洋洋的幸福生活飞奔。甘当数码败家子，这是众多国内电子消费品的物质升级狂徒们最普遍的自诩。可却没有多少人在意，自己疯狂消费的电子产品是否符合LOHAS精神。

当乐活族在中国刚刚萌芽的时候，欧洲数千万自诩关注健康与可持续发展生活方式的乐活族，已经不能满足于将选票投给绿党了，无处不在的电子产品成为他们的众矢之的。2006年8月底，向来情绪激进的绿色和平组织公布了一份绿色电子指南，毫不留情地罗列了全球范围内数十家设计制造消费电子品的超级跨国公司。以10分制打分，根据这些电子产品在生产中是否遵循无害化准则，是否塑料外壳含有聚氯乙烯和溴系阻燃剂来评估。一贯在工业设计界饱受好评的苹果只拿到了2.7分，反倒是曾经被绿色和平组织视作检查重点的戴尔拿到了7分，诺基亚和惠普分数也都不错，摩托罗拉和联想却因为没有公开生产处理数据，分数垫底。而2006年7月以后欧盟开始执行的RoHS规范，似乎比绿色和平组织的报告更有杀伤力。因为RoHS规范的要求极为苛刻，但凡有镉、六价铬、铅、汞、多溴联苯(PBB)和多溴二苯醚(PBDE)这6种有害物质，就根本别想在欧洲市场销售。一夜之间全球电子产品生产的商业格局大变，符合RoHS规范成为全球数字产品都不得不重视的问题。而在欧盟行动之前，RoHS规范根本没有人重视，以往只有绿色和平组织的成员们在挑选电子产品时手里拿着符合RoHS规范的产品名录。

刚过25岁生日的范志伟从来没参加过少先队和共青团以外的任何组织，但作为疯狂迷恋电子产品的数码败家子，他却比那些绿色和平组织成员们更看中电子产品的环保问题。他在过去3年内买的4台笔记本电脑，都得符合RoHS规范，他在采访中解释道：“2004年的时候要想核对一个东芝笔记本电脑是否足够环保，真的是个信息难题，我不得不在网上找遍这款机器在美国的各种注册文件。而现在RoHS规范越来越透明了，很多制造商都标明自己很RoHS，纷纷打出环保牌，像我新买的这台华硕U6在生产原料阶段就被打上了绿色标签。”当问及为什么在选择电子产品时特意注意是否环保时，范志伟很随意地说道：“先对自己健康负责，还得对环境负责，每天都在用重金属超标的电子产品有什么好处吗？我宁愿自己购买电子产品选择余地小一点，也优先考虑健康与安全。”

其实与进入数字时代全球的商业升级潮一样，肆虐的电脑DIY风潮，彻底让全球的新一代人像他们父母年轻时热衷飙车耗费汽油一样，超频文化早就在中国少年心中根深蒂固，可却并没有多少人在乎超频要多耗费的电能问题。曾任美国副总统的戈尔就被《连线》杂志热捧为当今全球绿极客与乐活族的代言人，这位苹果的独立董事在接受采访时感叹道：“当汽车业面临高油价的现实，不得不考虑混合动力和柴油替代时，可高速膨胀的互联网服务，以及每个家庭的对数字娱乐的疯狂渴望，并没有人冷静去思考这些软消耗可持续多久。”现在一台服务器一年耗费的电价足够这台服务器的成本了，而以前要3年电费。数字时代对于性能提升的追求愈演愈烈，人们对于更好更快的欲望在信息文明的掩盖下毫无遮拦。拥有4台笔记本电脑、两个PDA、两台显示器和若干手机的范志伟不仅仅关注电子产品的外壳是否可以回收，以及内部的重金属含量问题，他的选购原则更加苛刻。在他看来过分耗电的产品一样不符合LOHAS精神的可持续思路。“同样的产品我肯定会选用最省电的，并不是我在乎4角8分的电价，我更青睐低功耗的产品，功耗高低往往跟辐射量挂钩，譬如我刚刚升级的AMD X2 3600+的CPU，65瓦的功耗，其他同样速度的产品至少接近90瓦，这就是新技术的优势。”-

现在的美容爱好者喜欢自称“小白鼠”，因为他们从不吝惜在自己脸上试验各种化妆品。另一群人更关注现实中的小白鼠，无论代言大牌的明星面孔多么有说服力，他们首先想 
 
 
   
 
 
 
到的是背后是否有试验动物在呻吟。早在SK-II和四大品牌被检测出有害物质之前，“乐活族”就远离了这些奢侈品，他们反对动物试验，偏爱药瓶一样的可回收包装、再生纸袋，以及所有天然绿色原料。当大部分人只对化妆品的美容效果高度敏感时，“乐活族”已经把追求美丽的过程也变成了支持环保的良心消费。

大部分环保化妆品都没有登陆中国，不过这并不妨碍它们拥有自己的“粉丝”。在读研究生张盟两年前成了美体小铺的忠实用户，这得归功于留学英国的男友王超给她提供货源，不过王超并没想到张盟的爱好会延续至今。美体小铺的英文名“The Body Shop”早就是各大美容论坛上的热门关键词，不过在张盟看来许多人感兴趣只是因为植物原料的产品温和、安全，“他们并不了解化妆品背后的环保问题”。并非所有使用美体小铺的人都知道，这个品牌一贯反对动物试验，那些简单包装的塑料瓶罐可以回收再利用，而所有原材料在采购过程中都保证了公平的交易价格，无论是在尼加拉瓜芝麻农场还是面对某个印度手工业生产者，这比起简单的慈善捐款无疑更能体现互惠和尊重。

几年前，美体小铺创始人安妮塔·罗迪克曾经带领支持者们成功说服了政府，最终让欧盟决定从2009年起禁止化妆品动物试验，经过动物试验的进口产品也不能在欧盟国家销售。不过在中国这个问题还没有提上环保日程，据说正是因为无法提供中国要求的动物试验数据，许多这类品牌都被挡在了国门之外。“其实动物试验可以通过仪器设备或是招募志愿者来替代，不过这些方式会给制造商增加成本。”张盟以自己正在用的木瓜身体乳为例，折合人民币大约150元，一般的超市品牌这类产品价格也就三四十元。在美体小铺的老家英国它被看成是中档货，而在国内相对于其他品牌它的价格还是偏高。张盟觉得价格可能是环保化妆品面临的障碍之一，“许多有更高购买力的人喜欢大牌化妆品”。

很难说得清消费者选择昂贵产品的理由，其中有多少是广告在起作用，又有多少是被价格带来的高级感所迷惑。百货公司里灯光明亮的专柜，训练有素的导购员，以及极尽奢华美感的外包装，这一切都足以让初次接触的消费者沉醉其中。相比之下环保产品既不做广告也找不到专柜，包装更可以用简陋来形容，连密封盖都省了,美体小铺的试用装只是用一些小圆盒把产品盛一点送给消费者，然后在盒底用水笔写上内容。对于习惯了试用装赠品的专柜品牌VIP来说，环保化妆品的外在形象并无多大吸引力，但是另一些人则会对这样的包装狂热赞美，因为它只使用最少的材料并且便于回收。在国外，每个美体小铺的专柜都是回收站，消费者可以用若干空瓶换取新产品。

无论是美体小铺还是其他环保品牌都没有请明星代言，更不会打出“皱纹减少47%、肌肤年轻12岁”这样夸张的广告，他们认为美容产品的作用无非是保持肌肤的自然状态。“不论医学及美容科技有多么进步，我们坚信健康的身体及美好的肌肤是来自于日常健康的饮食、适度的运动再加上持续适度的护理。”大部分环保品牌推荐消费者只要做好清洁、平衡、滋润这三步就足够，过多的保养是一种浪费。此外他们认为使用看上去完美的模特也会给其他女性带来罪恶感。“美来自健康和自信，而不在于你大腿的粗细。”美体小铺希望唤醒女性自觉，接受与生俱来的容貌，做回自己而不是把希望寄托在瓶瓶罐罐里。现在这种观念正在被越来越多人接受，2005年多芬一则老妪广告曾经在全世界引起轰动，这也证明了消费者不再迷信模特瓷娃娃一样的面孔转而追求真实的美丽。-

中国的乐活族根本找不到

乐活在心

乐活在集美

你我~

你我是房奴，都不是