主题：异地置业呼唤品牌

有关专家指出，异地置业冲击着房地产市场的旧有格局，成为一个新的生长点。房地产开发商应有所作为，抓住这一难得的商机。有关人士指出，应认真研究外来购房人的需求特点，既不能等闲视之，从而坐失机遇；也不能盲目乐观，甚至制定不科学的产业政策。而目前对需求结构的研究恰恰很薄弱，不利于产业进步。一方面要对市场需求结构进行分层次研究，从而相应地调整供应结构；另一方面，还要研究楼市所依附的经济环境、教育与文化环境及自然环境。 

房地产开发商应充分了解异地置业者的需求，设计开发出真正符合市场需求的产品。这是不容置疑的。但是对企业来说，更重要的是必须注重品牌塑造，以诚信为本。这是因为，投资人在异地置业中可能遇到的风险主要是对异地房地产市场不熟悉，并且无法经常实地监督，担心开发商收了房款之后在项目工期和质量上没有保证，更担心后期物业管理如果跟不上，项目的投资效果会大打折扣。因此，投资者在异地置业的项目上会格外地看中开发商的品牌知名度和企业信誉，这些因素会成为投资者选择置业项目的关键点。作为开发异地置业项目的房地产商，必须致力于品牌的塑造和品牌形象的推广。当然，这个推广过程不是一朝一夕的事情，需要长时间的品牌文化积淀和经营理念的修正与完善。